Ricerca MOTIVACTION sull’ultima attività AH con i mini prodotti.
Grandissimo è il successo per AH dell’attività organizzata per i 125° della catena, in omaggio i mini prodotti che raffigurano marchi reali come Coca cola e altri e prodotti a marca AH.
La ricerca di MOTIVACTION su un campione di olandesi da 18 a 70 anni ha portato alla luce interessantissimi elementi di questo successo.
- 6 su 10 olandesi fanno la raccolta
- 12% di presenze in più nei punti vendita AH
- 10% sono disposti a comperare l’intera raccolta
- 34% fa la raccolta per se
- 22% fa la raccolta per la propria famiglia
- 10% fa la raccolta al fine di rivenderli
Impatto mlto positivo per Albert Heijn con il 12% di nuovi clienti che hanno trovato un motivo per frequentare i punti vendita.
Ma grande impatto sulle marche.
Il 61% degli intervistati dicono che l’azione è più simpatica degli spot televisivi.
il 55% ritiene questa azione sia più interessante della raccolta di figurine di calciatori o degli animali e solo il 9 % la ritiene infantile.
Il 22% ha ritrovato marchi che aveva perso di vista e addirittura alcuni citano marche che non erano presenti nei mini prodotti.
OLTRE al successo qualche lamentela.
61% si lamenta che i prodotti in merchamdising siano esauriti subito (registatore di cassa, carrelli)
18% che le riproduzioni non siano troppo simili all’originale
il 40% che alcuni mini siano finiti presto.
