Il secondo trimestre 2012 si apre con una flessione degli investimenti pubblicitari, secondo gli ultimi dati rilasciati da Nielsen Media Research.

Nei primi quattro mesi dell’anno le aziende italiane hanno speso l’8,2% in meno rispetto allo stesso periodo del 2011, per un valore complessivo leggermente superiore ai 2,7 miliardi di euro (a totale tipologie di comunicazione). Ciò  significa una riduzione della spesa in comunicazione pari a 241 milioni di euro. 

Diminuisce  anche il numero di aziende inserzioniste, fenomeno in controtendenza rispetto agli ultimi anni. La televisione chiude il primo  quadrimestre con un calo del  -8,6%. Per la carta stampata si equivalgono i risultati di quotidiani e periodici, entrambi raccolgono circa l’11% di advertising in meno rispetto al 2011.

Non si registrano segnali confortanti nemmeno per cinema ed esterna, in  particolare per l’affissione statica con un calo a doppia cifra. Come già  riscontrato nei mesi precedenti, internet si conferma l’unico mezzo in crescita con un aumento di spesa da  parte degli inserzionisti del +10,2%.

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