Interessante quasta attività di collezionamento che da ieri 9 settembre è presente sui punti vendita di alcune Coop.
Il collezionamento riprende quello fatto da MIGROS in Svizzera con adattamenti per il mercato italiano. L’impianto strutturale è lo stesso , vengono cambiati lo stile nel disegno e i carachters oltre a qualcosa nell’impaginazione per l’album e la sostituzione della scatola raccoglitore/gioco in legno con una in cartotecnica . Complessivamente il tutto è meno completo, in particolare sono molti meno i prodotti in merchandising, 10 stickers in meno nella raccolta, il sito è molto basic e non è stata sviluppata una App come per Migros. Nonostante il confronto faccia apparire il livello di sviluppo inferiore, la qualità di questa proposta mi appare è buona.
Mancano coinvolgimento sociale e di territorio!
- dal 9 settembre al 3 novembre 2013
- ogni 15€ di spesa una bustina omaggio contenente 1 sticker + un dino 3D scheletro da montare.
- 44 stikers da collezionare – 28? 3D da collezionare
- album in vendita a 2,70€
- bustina vendita a 0,70€
- merchandising:
- Scatola gioco/raccoglitore € 9,40
- Mega t-REX 10,90 €
- Pedine dino 1,00€
- album da colorare 2,40€
- peluches cm25 5,90€
- 10 Pennarelli 1,70€
Merchandising il ritorno dei dinosauri.
Criticità
L’aspetto critico che si può riscontrare è legato alla qualità della comunicazione.
Sia in store che sui normali materiali di comunicazione come i volantini piuttosto che il web è decisamente carente se non assente. (Visita pdv Ponterivabella , siti )
Una delle leve fondamentali per la riuscita di queste attività sembra essere lasciata al caso se non addirittura non considerata.
- A pdv è presente un unica sagoma in entrata.
- nessun stopper per prodotti sponsor
- nessuna comunicazione in cassa
- espositore articoli fronte casse con soli 2 cartellini prezzo e gli altri?
Sui siti web delle aziende il trattamento dell’attività è completamente differente, e dove presente è parziale ad esempio i costi di album piuttosto che dei peluches o della bustina marrone non sono presenti:
- Coop Eridana non fa menzione dell’azione
- Coop Casarza: non compare in home o aree dedicate ma all’interno delle notizie e oggi era già passata in seconda posizione. Positivo aver personalizzato l’imagine di copertina Facebook con i dinosauri. NESUN LINK al sito dedicato al collezionamento!!!
- Ipercoop Sicilia: compare in un riquadro in home ed ha un link al sito dedicato
Il volantino
- Doppia pagina per illustrare l’attività e prodotti sponsor buona realizzazione info non complete.
WEB
- realizzazione graficamente buona contenuti molto semplici, poco attrattivo.
E le altre Coop che fanno?
Non è interessante sviluppare azioni di collezionamento per ragazzini?
