30 gennaio 2014 Ufficialmente oggi Payback è operativa in Italia.

Il mercato loyalty oggi si arricchisce di un nuovo competitor con una esperienza e una potenzialità notevole data dai partner fondatori .

• 30 miliardi di euro il giro di affari dei partner fondatori
• 5.400 punti vendita interessati
• 37.000 dipendenti
• 450 miliardi di capitalizzazione delle società della coalizione

American Express, Alitalia, Carrefour, Carrefour Banca, Esso, Mediaset Premium e 3 assieme costituiscono con l’enorme volume di clienti propri la base sulla quale  daranno vita da oggi a PAYBACK Italia.

Creare valore per i partner e distribuire valore ai clienti con carta PAYBACK, questo l’obiettivo primario espresso dai partner nella conferenza stampa.

• 22 mio clienti potenziali portati in dote dai partner al programma
• 12 mio clienti  stima al netto delle sovrapposizioni tra partner
•  8 – 9 mio clienti obiettivo nei primi 18 mesi
• 50% delle famiglie italiane obiettivo a medio periodo
• lancio di circa 160 milioni di coupon con punti e sconti per un valore complessivo di 460 milioni di Euro
• stima del valore offerto come risparmio ad una  famiglia se aderisce alle offerte di lancio   di un  fino a 200 Euro  nei primi 3 mesi
• campagna pubblicitaria importante con investimenti milionari in onda dal 16 febbraio
•  15% dell’investimento dedicato al  web

dati incoraggianti per sostituzione della carta in Carrefour,   quasi il 50% di adesioni nei primi 10 giorni

Incentivazioni da tutti i partner per velocizzare la distribuzione, sostituzione e l’utilizzo della nuova carta e oltre a quello già programmato nei prossimi mesi ne vedremo delle belle a sentire i partner PAYBACK.

Ad ogni azione corrisponde una reazione pari e contraria.

Così Newton nella sua famosa 3 legge della dinamica, ora più banalmente come reagirà il mercato e i diretti competitor, Nectar in primis?

Curiosità dell’ultimo minuto, una domanda a tutti voi che mi leggete:ma come mai in Italia i due programmi multipartner di fidelizzazione presenti hanno come protagonisti le due catene francesi Auchan e Carrefour ?