Divertimento puro da Plus con i Minions. Una collezione con 16 pencil-cap dei folli Minions.
Il collezionamento e’ sul finire dell’anno scolastico ed è totalmente ludico come richiede il periodo. Inoltre è un astuto pre-lancio del film di prossima uscita (1 luglio in Olanda, agosto in Italia). Un fatto questo anomalo per il pensiero comune diffuso in Italia tra i retailer per cui i collezionamenti con character funzionano solo in contemporanea o in seguito alla programmazione del film nelle sale.
In questo caso abbiamo un collezionamento, una loyalty action di un retailer che diventa una vera campagna teaser in combinazione con altri elementi classici della campagna di lancio del film. Alcune domande sorgono spontanee: chi paga chi ?e quanto per tutto questo? Plus usufruisce del budget di lancio del film ? Non ho risposte ovviamente ma posso pensare che, visto il successo che dei collezionamenti unito alla diffusione e penetrazione nel target di riferimento, sia sicuramente lecita una trattativa utile a tutte e due le parti retailer e major .
COMMERCIAL TV PLUS
- dal 31 maggio 2015
- ogni 15 € una bustina omaggio con 1 Minion
- 16 Minions da collezionare
- bustine omaggio con prodotti sponsor
- collector in vendita 2,49 €
- area web Basic
Buon successo già nei primi giorni e in molti casi i ragazzini aspettano i clienti fuori dai negozi per chiedere i minions a chi non li colleziona.
Plus bambini in attesa
SpaarnuMinionsweb
Plus Minions collector
Plus Minions Pencil 2
Plus Minions Pencil 3
Plus Minions Pencil 1
